Pour repren?dre les mots de Patrick Stox, l’idée même est “grotesque”.
Il a rai?son. Avoir plusieurs pages sur le même sujet peut amen?er des effets inat?ten?dus ou indésir?ables dans le rank?ing, mais cela ne veut pas tou?jours dire que quelque chose ne va pas ou a besoin d’être cor?rigé. C’est cepen?dant par?fois le signe d’une oppor?tu?nité pour amélior?er le con?tenu pour amélior?er le posi?tion?nement et les per?for?mances organiques.
Dans ce guide, vous allez apprendre :
- Qu’est-ce que la can?ni?bal?i?sa?tion de mots-clés
- Est-ce que la can?ni?bal?i?sa?tion pose problème ?
- Com?ment détecter les prob?lèmes de can?ni?bal?i?sa?tion de mot-clé
- Com?ment régler les prob?lèmes de can?ni?bal?i?sa?tion de mot-clé
- Mau?vais?es solu?tions à la can?ni?bal?i?sa?tion de mots-clés
On par?le de can?ni?bal?i?sa?tion de mots-clés lorsque plusieurs pages d’un même site ciblent le même mot-clé ou un mot-clé sim?i?laire, ce qui les fait entr?er en con?cur?rence avec comme effet de nuire à la per?for?mance organique du site.
Par exem?ple, imag?i?nons que nous avons deux pages sur le SEO tech?nique. Si nous pou?vions avoir plus de traf?ic organique cumulé en com?bi?nant les deux pages en une seule, c’est un prob?lème de can?ni?bal?i?sa?tion. L’existence des deux pages nuit à notre per?for?mance organique.
La can?ni?bal?i?sa?tion des mots-clés est un prob?lème. Mais il est très impor?tant de se met?tre en tête que vous n’aurez un véri?ta?ble prob?lème de can?ni?bal?i?sa?tion que si plusieurs pages visent le même mot-clé et que cela nuit aux performances.
Mais comme les pages ont ten?dance à se posi?tion?ner sur beau?coup de mots-clés, ce n’est pas tou?jours le cas.
Par exem?ple, met?tons que vous avez deux pages qui visent le même mot-clé. L’une d’entre elle est en pre?mière posi?tion sur Google, mais l’autre (qu’on voudrait voir à sa place) n’est vis?i?ble nulle part. On pour?rait penser que c’est typ?ique?ment un prob?lème de can?ni?bal?i?sa?tion de mot-clé, une page “mange” le traf?ic de l’autre.
Mais même si c’est vrai pour le traf?ic de ce mot-clé spé?ci?fique, qu’en est-il si ces pages se posi?tion?nent pour des cen?taines d’autres mots-clés ?
Si c’est le cas, pourquoi s’inquiéter du traf?ic d’un seul ?
La vérité est qu’il n’y a pas de réel prob?lème de can?ni?bal?i?sa?tion dans ce cas, car l’existence de ces deux pages ne fait pas de mal au traf?ic organique glob?al de votre site. Si vous venez à les fusion?ner ou à en sup?primer une, vous allez cer?taine?ment per?dre votre posi?tion?nement pour cer?tains mots-clés et voir une chute de traf?ic organique.
L’astuce pour trou?ver de véri?ta?bles prob?lèmes de can?ni?bal?i?sa?tion est de chercher les pages qui visent le même mot-clé et répon?dent à la même inten?tion (ou presque).
Si l’intention est la même, chaque page a peu de chance de se posi?tion?ner sur dif?férente vari?a?tion longue-tra?ne. Il vaut dans ces cas-là mieux regrouper les pages.
Voici quelques méth?odes pour iden?ti?fi?er ce type de pages :
Option 1. Faites un audit de contenu
? moins d’avoir énor?mé?ment de con?tenu, les prob?lèmes de can?ni?bal?i?sa?tion de mots-clés devraient être rel?a?tive?ment sim?ples à repér?er via un audit de con?tenu.
Option 2. Analyser l’historique de votre positionnement
Cela fonc?tionne mieux lorsque vous souhaitez juger des prob?lèmes de can?ni?bal?i?sa?tion pour un mot-clé spécifique.
Voici com?ment y arriv?er avec l’Explo?rateur de site de Ahrefs :
- Entrez votre domaine
- Allez dans le rap?port mots-clés organiques (organ?ic keywords)
- Réglez le fil?tre sur le mot-clé en question
- Cliquez sur le bou?ton his?torique de rank?ing (rank?ing history)
Par exem?ple, si nous regar?dons l’historique de rank?ing de Moz pour “key?word can?ni?bal?iza?tion” (can?ni?bal?i?sa?tion de mot-clé), nous voyons trois pages posi?tion?nées dans les six derniers mois. Aucune ne s’étant rankée au-delà de la posi?tion 8 :
Regar?dons de plus près deux de ces URL :
/blog/identify-and-tackle-keyword-cannibalisation-in-2019
/blog/how-to-solve-keyword-cannibalization
Voici ce que cela nous dit sur ces deux pages :
- Ce sont deux arti?cles de blog
- Elles par?lent du même sujet (résoudre les prob?lèmes de can?ni?bal?i?sa?tion de mot-clé)
- La pre?mière est “périmée” (elle a “2019” dans l’URL)
Ceci est presque cer?taine?ment un prob?lème de can?ni?bal?i?sa?tion. Ces pages répon?dent à la même inten?tion et entrent en com?péti?tion. La per?for?mance organique de Moz pour?rait sans doute être améliorée en regroupant ces pages.
Option 3. Faites une recherche site:
Allez sur Google et faites une recherche site:votresite.com "sujet". Vous ver?rez toutes les pages de votre site en rap?port avec ce sujet.
Si nous faisons ceci pour site:moz.com "keyword cannibalization", vous pou?vez voir que les trois pre?miers résul?tats sont ceux que nous avons vus plus haut avec l’Explo?rateur de site :
Faites très atten?tion avec cette méth?ode, Google va don?ner tous les résul?tats qui cor?re?spon?dent même vague?ment. Vous le voyez sur cette cap?ture d’écran, il y a 661 résul?tats pour cette recherche. Si Moz sem?ble avoir un prob?lème de can?ni?bal?i?sa?tion ici, ce n’est pas un prob?lème sur l’intégralité de ces pages. La plu?part vont vis?er des mots-clés différents.
Option 4. Faites une recherche Google sans le host clustering (regroupement de domaine)
Faire une recherche site: peut vous aider à trou?ver des soucis poten?tiels de can?ni?bal?i?sa?tion. Le seul prob?lème est que le résul?tat n’est pas pré?cis quant à l’emplacement, ce qui rend dif?fi?cile de cibler le problème.
Si nous regar?dons l’exemple précé?dent, vous voyez que Moz sem?ble avoir tout intérêt à fusion?ner trois de leurs pages. Mais com?ment pré?cisé?ment ? Quelles pages doivent être redirigées, lesquelles doivent être gardées ? Est-ce que ?a va amélior?er les choses ?
Vous trou?verez sou?vent les répons?es à ces ques?tions en faisant une recherche Google et en enl?e?vant le host clus?ter?ing ; c’est lorsque Google exclut les pages sim?i?laires venant du même h?te dans les résul?tats de recherche.
Par exem?ple, si nous faisons une recherche “key?word can?ni?bal?iza?tion” dans Google, nous ne voyons qu’un seul résul?tat de Moz dans le top 20 :
Mais si nous ajou?tons &filter=0 à l’URL de la recherche Google, cela retire le host clus?ter?ing et per?met de révéler trois résul?tats de Moz dans le top 20 :
C’est très pra?tique pour avoir une idée du posi?tion?nement de chaque URL.
Dans cet exem?ple, nous voyons que l’article de 2019 de Moz est en 6e posi?tion et que les deux autres sont en posi?tion 12 et 13.
Nous savons main?tenant que Moz pour?rait se posi?tion?ner plus haut que 6e en com?bi?nant cer?taines de ces pages et en faisant des redi?rec?tions. Il est égale?ment évi?dent que Google con?sid?ère que la page en posi?tion 6 est la plus per?ti?nente pour ce mot-clé. Donc, il sem?ble cohérent de tra?vailler avec cette page comme base et faire des redi?rec?tions des autres vers elle.
Option 5. Check for multiple ranking URLs Cherchez plusieurs URL positionnées
Si Google posi?tionne plusieurs URL pour un mot-clé, cela peut être un signe de prob?lème de cannibalisation.
Voici com?ment trou?ver ces mots-clés dans l’Explo?rateur de site :
- Entrez votre domaine
- Allez dans le rap?port Mots-clés organiques (Organ?ic keywords)
- Cochez “unique?ment URL mul?ti?ples” (Mul?ti?ple URLs only)
Vous pou?vez voir que si on fait cela pour Moz, l’Explo?rateur de site trou?ve le même prob?lème pour “key?word can?ni?bal?iza?tion” que ce que nous avons vu avec la 2e méthode.
Gardez en tête que ?a ne va pas tou?jours fonc?tion?ner, Google a ten?dance à posi?tion?ner plusieurs pages (sur des posi?tions “nor?males”) pour le même domaine, comme nous l’avons vu plus haut. Mais la véri?fi?ca?tion est telle?ment rapi?de avec l’Explo?rateur de site que ?a vaut le coup de jeter un ?il.
Atten?tion, tous les mots-clés qui vont appa?ra?tre ici ne veu?lent pas for?cé?ment dire qu’il y a un prob?lème de can?ni?bal?i?sa?tion. Il faut tou?jours véri?fi?er la SERP et l’historique du rank?ing pour véri?fi?er si c’est véri?ta?ble?ment le cas.
Si vous êtes cer?tain d’avoir un prob?lème de can?ni?bal?i?sa?tion, vous pou?vez générale?ment amélior?er vos per?for?mances organiques en regroupant les pages. Cela veut dire rediriger les vieilles pages qui ne sont plus à jour vers quelque chose de plus per?ti?nent qui existe déjà ou com?bin?er plusieurs pages en quelque chose de nouveau.
L’une ou l’autre des options aura générale?ment un impact posi?tif, cela va regrouper de bons sig?naux de rank?ing comme les back?links ou les liens internes vers une page plut?t que les diluer à tra?vers plusieurs.
Nous avons fait cela avec suc?cès en 2018 avec deux guides sur le bro?ken link build?ing.
Voici com?ment nous avons fait :
- Nous avons écrit un nou?veau guide en regroupant les infor?ma?tions des deux autres
- Nous avons pub?lié le nou?veau guide à l’URL d’un des deux (le mieux ranké)
- Nous avons sup?primé l’ancien guide et mis une redi?rec?tion vers le nouveau.
Vous allez cer?taine?ment vite repér?er à quelle date nous l’avons fait dans le graphique ci-dessous, qui mon?tre notre his?torique de rank?ing pour “bro?ken link building”.
L’historique du traf?ic organique estimé pour ces deux pages mon?tre aus?si des change?ments posi?tifs (la flèche mon?tre la date du regroupement) :
Avant la redi?rec?tion de 2018, les deux pages rece?vaient un peu de traf?ic. Après les avoir fusion?nées et fait une redi?rec?tion, seule l’une en re?oit… Mais bien plus que les deux pages combinées.
Sou?venez-vous de cette bonne pra?tique : changez votre mail?lage interne après avoir implé?men?té les redi?rec?tions. Vous pou?vez utilis?er L’explorateur de lien (Link Explor?er) de l’Audit de site de Ahrefs pour le faire :
- Explorez votre site avec l’Audit de site
- Allez dans l’outil Explo?rateur de lien (Link Explorer)
- Cliquez sur Fil?tre avancé (Advanced filter)
- Cliquez sur +搁è驳濒别 (+Rule)
- Changez la nou?velle règle de “la source est interne” (Is source inter?nal) à “URL cible” (Tar?get URL)
- Entrez l’ancienne URL redirigée
Vous ver?rez la liste des pages qui font des liens internes vers cette URL ain?si que les textes d’ancre des liens et d’autres détails.
Pour en appren?dre plus : Inter?nal Links for SEO: An Action?able Guide
Est-ce que c’est aussi simple ?
La plu?part du temps, oui. Mais comme nos lecteurs les plus expéri?men?tés le savent, le SEO est rem?pli de “?a dépend”, par?fois les choses seront à nuancer.
Nous avons par exem?ple deux guides très similaires :
Soumet?tre votre site aux moteurs de recherche
Com?ment soumet?tre votre site à Google
Ces deux pages répon?dent à une inten?tion très sim?i?laire, mal?gré qu’elles visent des mots-clés légère?ment dif?férents. Et si nous regar?dons le traf?ic organique estimé, nous pou?vons voir qu’il est incomparable :
?a ressem?ble à un prob?lème de can?ni?bal?i?sa?tion, nous devri?ons fusion?ner ces pages, n’est-ce pas ?
Peut-être, mais dans le fond, notre guide pour soumet?tre ses sites aux moteurs de recherche aurait du mal à avoir plus de traf?ic que maintenant.
Il est en 1re posi?tion pour son mot-clé cible…
… et sem?ble avoir atteint le max?i?mum de son “traf?ic poten?tiel” (il re?oit plus de traf?ic que tous les guides similaires) :
Alors, est-ce vrai?ment un prob?lème de can?ni?bal?i?sa?tion ? Est-ce que l’on va réelle?ment gag?n?er quoi que ce soit en fusion?nant ces pages ? Sans doute que non. Et regrouper ces deux pages nous priverait sans doute de per?dre le peu de traf?ic que le 2e guide nous apporte. Alors, pourquoi se fatiguer ?
Un autre exem?ple de scé?nario plus nuancé est lorsque plusieurs pages ciblent le même mot-clé, mais veu?lent répon?dre à des inten?tions dif?férentes. Cela ne pose pas de prob?lème lorsque le mot-clé peut avoir plusieurs inten?tions, et ce n’est générale?ment pas un prob?lème de can?ni?bal?i?sa?tion. Bien s?r, vous pour?riez voir cer?tains mots-clés se chevauch?er des échanges de posi?tions de temps à autre. Mais chaque page va finir par obtenir son pro?pre traf?ic via ses mots-clés longue traine.
(C’est encore une fois la rai?son pour laque?lle il n’est générale?ment pas utile de ten?ter de “cor?riger” de la can?ni?bal?i?sa?tion au niveau du mot-clé. Vous risquez de per?dre du traf?ic au niveau des longue tra?ne)
Mais que faire si votre analyse vous dit que l’une de ces pages a peu de valeur voire aucune ?
Par exem?ple, peut-être que l’un des est un arti?cle de blog super ToFu (Top of the Fun?nel, en haut de l’entonnoir mar?ket?ing) et l’autre est une land?ing page BoFu (Bot?tom of the Fun?nel, en bas de l’entonnoir marketing).
Dans ce cas, tant que vous êtes 100% s?r que l’article de blog n’a que peu de valeur et n’apporte pas grand-chose à votre busi?ness, vous pou?vez sup?primer la page et la rediriger vers votre land?ing pour ren?forcer son “autorité”.
Cela va cer?taine?ment vous faire per?dre du traf?ic. Mais ce n’est pas grave si vous avez iden?ti?fié que ce traf?ic ne vous apporte rien commercialement.
Les gens essaient sou?vent de résoudre la can?ni?bal?i?sa?tion au niveau des mots-clés avec des solu?tions qui, si elles sem?blent logiques, sont très prob?lé?ma?tiques. Voyons lesquelles afin que vous sachiez ce qu’il ne faut pas faire.
Supprimer la page
C’est rarement la bonne solu?tion, à moins que la page n’apporte aucune valeur à votre busi?ness (comme vu au-dessus) ou se posi?tionne unique?ment sur le mot-clé “can?ni?bal?isé”. Mais ces scé?nar?ios sont rel?a?tive?ment rares, vous n’aurez qua?si?ment jamais à le faire.
Noindex la page
Le noin?dex demande aux moteurs de recherche de retir?er la page de leur index, ce qui veut dire qu’elle ne rankera plus pour quoi que ce soit. C’est une très mau?vaise solu?tion pour com?bat?tre la can?ni?bal?i?sa?tion et un nou?veau rap?pel qu’il ne faut pas traiter la can?ni?bal?i?sa?tion au niveau du mot-clé.
Lec?ture recom?mandée : Robots Meta Tag & X?Ro?bots-Tag: Every?thing You Need to Know
Mettre la page en canonique
Ce n’est une solu?tion viable que si vous avez affaire à plusieurs pages qui sont des copies proches ou exactes, aus?si appelées con?tenu dupliqué. La balise canon?ique n’est pas une méth?ode pour régler la can?ni?bal?i?sa?tion de mot-clé.
Lec?ture recom?mandée : Canon?i?cal Tags: A Sim?ple Guide for Beginners
Désoptimiser la page
Cette méth?ode pour?rait sem?bler logique en théorie, mais en pra?tique c’est une très mau?vaise idée : on ne peut pas désop?ti?miser une page pour un seul mot-clé. ?a ne fonc?tionne pas comme ?a. Par exem?ple retir?er tout le mail?lage interne avec le mot-clé can?ni?bal?isé en ancre va égale?ment affecter le rank?ing de la page pour d’autres mots-clés. C’est égale?ment vrai si vous retirez toute men?tion du mot-clé de la page.
Conclusion
La can?ni?bal?i?sa?tion de mot-clé n’est pas réelle?ment un sujet à pren?dre en compte. En tout cas pas selon la manière dont la plu?part des gens le com?pren?nent. Google n’est pas “per?tur?bé” par plusieurs pages qui par?lent de la même chose ou ciblent les mêmes mots-clés. Il sait ce qu’il y a sur ces pages et va les ranker en fonc?tion de cela.
Est-ce que ?a veut dire que Google va tou?jours posi?tion?ner la page que vous voulez ? Bien s?r que non. Mais ?a ne veut pas dire qu’il va ranker la “mau?vaise” page, ou qu’une action dras?tique est néces?saire pour “cor?riger” le prob?lème. La plu?part des “solu?tions” que l’on sug?gère partout con?tre la can?ni?bal?i?sa?tion fait plus de mal que de bien.
Vous avez des ques?tions ? Vous n’êtes pas d’accord ? On en par?le sur Twit?ter.
